Contigo El Puerto Brilla
1. Fundamentación
Contigo El Puerto Brilla es una campaña de concienciación ciudadana desarrollada para el Ayuntamiento de El Puerto de Santa María a raíz de la adjudicación tras el concurso pertinente.
En ella, trabajamos en múltiples frentes, cubriendo prácticamente todos los aspectos que componían la campaña, apoyándonos en la empresa adjudicataria de los servicios de limpieza municipales para obtener información y plantear mejoras en la percepción ciudadana y en la implicación de las personas que viven en El Puerto.
De esta forma y tras un estudio intensivo de la situación existente en el momento, nos dispusimos a realizar una campaña que integraba elementos publicitarios físicos (como cartelería, vallas publicitarias, rotulación de autobuses...), elementos digitales (página web, gestión de redes sociales...), elementos audiovisuales (cuñas de radio, vídeos informativos y didácticos) y la acción directa mediante actividades a pie de calle, diseñadas para concienciar a los y las habitantes de la ciudad, especialmente a los más jóvenes.
2. Imagen corporativa
En conjunción con el Ayuntamiento de El Puerto y la empresa adjudicataria, realizamos un estudio y posteriormente una serie de propuestas para definir la línea y el tono de la campaña, obteniendo como resultado final el lema "Contigo El Puerto Brilla", que sería además el nombre de la campaña y el eje central en torno al que girarían todos los elementos a desarrollar.
Al estar orientada a la generalidad de la población pero conociendo la importancia de inculcar estos valores tan necesarios en las personas jóvenes, quisimos realizar una campaña que pudiese llamar especialmente su atención.
3. Material publicitario
Tras el establecimiento de la imagen publicitaria de la campaña y el planteamiento de las diferentes partes que la integraban, se desarrollaron multitud de aplicaciones, entre las que destacan numerosos elementos de diseño, tanto físicos como digitales.
Publicidad Física
Para la cartelería física y su equivalente en digital, se crearon dos tipos de carteles con la intención de cumplir con dos objetivos distintos.
Carteles publicitarios
Hechos para apelar al comportamiento cívico de la ciudadanía y tratar de hacer que las personas pudieran sentirse identificadas con los personajes elaborados para la campaña.
Carteles informativos
Pensados para poner en conocimiento de la ciudadanía la importancia de cuidar los espacios comunes y de las consecuencias de no hacerlo. Para ello, se crearon dos carteles principales, uno sobre limpieza viaria y otro sobre desechos animales.
Para los lugares donde no se pudieran poner ambos, se desarrolló un cartel que trataba ambos temas, y por último, uno sobre compostaje, destinado a lugares en los que este tema pudiera tene más impacto.
MUPIs
Se hizo uso de Mobiliario Urbano como Punto de Información y se situaron carteles de grandes dimensiones en algunos de los puntos más relevantes de la ciudad
Rotulación de vehículos
Se hizo uso de Mobiliario Urbano como Punto de Información y se situaron carteles de grandes dimensiones en algunos de los puntos más relevantes de la ciudad
Merchandising
La campaña iba acompañada de actividades destinadas tanto a los más pequeños como a adultos, y como obsequio por su participación, se crearon diferentes elementos que se entregaban a la finalización de dichas actividades.
Estos regalos fueron pensados para que su uso estuviera lo más orientado posible al objetivo de la campaña,
4. Desarrollo web
Como eje principal de la campaña, la página web tenía la misión de concentrar gran parte de la información, materiales audiovisuales y otros elementos desarrollados.
Se creó una sección específica para cada una de las partes de la campaña: Limpieza viaria, Desechos animales y Compostaje.
Además, para informar sobre las acciones a pie de calle, de sus fechas y localizaciones, se elaboró un calendario para permitir a la ciudadanía tener conocimiento y poder asistir a las diferentes actividades.
Por otro lado, la sección de noticias sirvió para publicar los diferentes elementos que se desarrollaron para la campaña, informar de las acciones que integraban la campaña y hacer resúmenes de las actividades llevadas a cabo.
5. Producción audiovisual
Para dar visibilidad a las diversas partes de la campaña, su funcionamiento y sus resultados, así como para informar sobre el contenido de la misma, se crearon diferentes videos. Estos documentos son una forma dinámica y amena de hacer llegar esta información a la ciudadanía, manteniendo concordancia con la línea de diseño, haciendo uso de los elementos comunes a todas las partes de la campaña.
Vídeo
Inicio de campaña
Campamento de verano
Infografía desechos animales
Infografía limpieza viaria
Infografía compostaje
Resumen final de campaña
Audio
Tratándose de una campaña local, se optó por abarcar también los medios radiofónicos, que permitían llegar a otra parte del público, menos presente en medios digitales.
Por ello, se crearon diversas cuñas con las distintas partes de la campaña. Durante varios meses, sonaron en diferentes emisoras de la localidad.
6. Redes sociales y Prensa
Redes sociales
Durante el tiempo que duró la campaña, se realizaron publicaciones a través de las redes de El Ayuntamiento de El Puerto, para informar de manera institucional del funcionamiento, actividades y resultados de la campaña.
Como parte de nuestro trabajo, nos encargamos de redactar buena parte de las publicaciones realizadas a través de otros medios, con la intención de mantener una concordancia en el tono y el mensaje de la campaña. De esta manera, vimos nuestros textos publicados en una gran variedad de medios locales y provinciales.
Prensa
También se contó con la difusión a través de diferentes medios digitales y escritos como Diario de Cádiz, La voz de Cádiz, El Puerto Actualidad, Andalucía Información El Mira Cádiz, Viva Cádiz y Viva Jerez entre otras.
- https://www.elpuertodesantamaria.es/contenido/17382/contigo-el-puerto-brilla-llega-a-los-centros-educativos
- https://www.elpuertodesantamaria.es/index.php?art_id=17289
- https://www.diariodecadiz.es/elpuerto/extiende-limpieza-Contigo-Puerto-Brilla_0_1266773595.html
- https://www.lavozdigital.es/cadiz/el-puerto/lvdi-mas-700-personas-participan-campana-contigo-puerto-brilla-201808011804_noticia.html
- https://vivacadiz.es/?a=776849&i=99
- https://elpuertoactualidad.es/2018/11/02/la-campana-contigo-el-puerto-brilla-llega-al-castillo-de-san-marcos/
- https://andaluciainformacion.es/el-puerto/767436/contigo-el-puerto-brilla-campana-de-concienciacion-y-limpieza/
- https://www.elmira.es/articulo/cadiz/mas-de-1-000-personas-han-participado-en-la-campana-el-puerto-brilla/20180830093042144279.html
7. Conclusiones
Tras la finalización de la campaña, tuvimos que hacer balance de los resultados de la misma, la cual fue considerada todo un éxito desde diferentes sectores políticos, sociales y mediáticos.
Poco después de dicha finalización, la empresa concesionaria de los servicios de limpieza, como contratante de la campaña (a pesar de que fue el Ayuntamiento quién realmente llevó a cabo la elección y nos concedió el proyecto) y por tanto, propietaria material de la misma, la recicló, utilizando el eslogan, el tono, la línea de diseño y buena parte de los mensajes en la posterior campaña "Jerez Brilla Contigo" que aún a día de hoy, más de 10 años después, sigue vigente y circulando por las calles de Jerez.
En la siguiente presentación, se pueden ver de manera estructurada y muy gráfica, las diferentes partes que integraron la campaña. Como principal creador y desarrollador de la inmensa mayoría de los elementos que la componían, me siento enormemente orgulloso de este trabajo.
